联想集团与国际奥委会合作，成为TOP合作伙伴，独家赞助都灵冬奥会
2006年3月28日，中国联通启用新的品牌标识。此后，打造更强的品牌形象成为中国联通适应更加激烈的竞争、打造更强的核心竞争力的必要条件。 4月，第48届世乒赛团体赛成为绝佳切入点，与CCTV5的大型专项赛事合作开始。合作亮点：1、配合新LOGO发布，实现分类赛事销售2、公司名称与节目名称最佳契合3、树立“乒乓球连接世界”的传播理念整合频道内所有乒乓球资源 案例点评：世乒赛 比赛期间，中国联通通过命名“联通不来梅”栏目，巧妙地将品牌名称与赛事转播融为一体，在观众心中形成了强烈的记忆和联想。观众具有很强的关联性和集成性。在回报方面，覆盖全天和赛事的常规广告不仅充分暴露了品牌信息篮球世锦赛数字营销，也充分放大了品牌对赛事的赞助权。 “让一切自由连接”的品牌口号深入人心。特别值得一提的是，中国联通以“世乒赛”为契机，整合渠道所有乒乓球赛事转播资源，从而建立全年战略突破性合作，使中国联通成为“中国乒协” 《战略合作》“伙伴”这个名字在电视上得到了充分展现，这也是CCTV-5整合赛事资源进行分类营销的成功尝试。未来广告公司体育营销案例联想：携手都灵冬奥会，高端资源与高端品牌完美结合中国联通：乒乓球连接世界，实现分类赛事突破合作【体育大案例】S合作背景：世界杯对于各大品牌来说是一个绝佳的机会 不过，这也是一个不容错过的推广机会。
从某种程度上来说，谁能“抓住”世界杯，谁就能为2006年的中国市场感到骄傲。 索尼作为全球当之无愧的消费电子巨头品牌，也有自己独特的见解。在索尼看来，观看世界杯是消费者近距离接触电视产品的机会，也是消费者了解和接受高端电视品牌的好机会。要想最大限度地利用这一重大赛事的传播机会，只有提前启动世界杯，通过营销，才能达到“四两可以千金”的品牌传播效果。合作亮点： 1、《世界足球》演播室电视植入 2、世界杯前期大型娱乐互动栏目《德国行动》冠名案例点评：央视作为唯一媒体获得世界杯中国转播权，将转播64场比赛 通过对简单转播的深度开发和挖掘，通过赛事前期资源的系统化开发，大大延长了世界杯的传播周期。索尼抓住世界杯前期关注度上升的契机，将自己的电视产品放置在CCTV-5《世界足球》特别节目《我爱世界杯》的演播室中，让关注该节目的观众看到它推出的产品。电视机。此外，还冠名大型互动娱乐节目《德国行动》，与观众紧密联系，增进与观众的关系。可以说，索尼依靠世界杯前期日益火爆的节目，有效提升了企业形象，同时宣传了自己的新产品。该品牌通过软硬回报相结合的广告获得了广泛关注。
索尼：选择合适的传播时机，提前占据合适的平台展示产品青岛啤酒：借力世界杯，创新互动形式传播品牌主张合作背景：2005年，青岛啤酒实施战略品牌改革，提出“激情让梦想成真”的品牌主张直接针对中青年目标消费群体。 2006年，为了进一步拓展品牌内涵，青岛啤酒以德国世界杯为焦点赛事，进行创新的品牌整合营销。合作亮点： 1、推出足球获胜指数新概念，打造电视互动新形式 2、确定“看球论英雄，激情成就梦想”活动主题 案例点评：通过与业主的反复沟通未来的公司和节目团队，青岛啤酒最终决定以“看球论英雄，激情成就梦想”为主题，以“喝青岛啤酒、看世界足球、品奥运梦想”为主线，以CCTV5的新闻、专题、足球节目和赛事为主要传播载体，以短信有奖互动为创新合作形式，启动周期跨越世界杯之前历时六个月的大型电视评选活动，活动期间和活动结束后。通过这一系列活动，青岛啤酒的品牌号召力得到充分放大，将电视、粉丝、企业紧密联系在一起，使青岛啤酒“激情、活力、年轻”的品牌个性迅速被目标消费者接受团体。青岛啤酒也在世界杯营销战中率先出击，依靠带有奥运元素的奖品奖励，与奥运营销实现巧妙对接，拉开了北京奥运营销的序幕。金月大案 大案【体育大案】S 合作背景：第15届世界杯跳水比赛是国际泳联主办的世界最高级别个人跳水赛事。它与世界游泳锦标赛、奥运会并称为“世界跳水三大赛事”。 。
作为2008年奥运会前中国跳水队一次绝佳的集训机会，本次赛事受到了公众和媒体的高度关注。基于此，CCTV-5直接介入赛事的管理和推广，将赛事视为从“资源销售”向“体育营销”转型的一次尝试。合作亮点： 1、以世界杯跳水比赛为体育营销突破口，实现体育赛事与媒体广告一体化营销 2、相关回报：：拥有赛事冠名权，即“2006***第十五届世界杯跳水比赛”；活动现场广告； CCTV-5晚间《体育新闻》栏目赛事报道案例评：作为一场本土化的全球赛事，柒牌抓住机遇，将本次赛事作为其体育营销的有力突破口。同时，这也是CCTV-5频道运营商积极探索体育赛事与媒体运营融合发展的一次成功尝试。 CCTV-5融合了体育赛事营销和媒体广告营销的营销方式，以世界顶级跳水赛事为核心，为柒牌搭建了强大的传播平台，实现了资源的有效整合和价值的强联姻。这将使柒牌将军整合各方资源，聚集多种力量篮球世锦赛数字营销，发出更强的声音，辐射到更广泛的范围。铿锵有力的赛事赞助呼号、引人注目的赛事现场广告、精彩表演的电视广告相得益彰，谱写了一曲雄伟的整合营销战歌。柒牌：有效整合资源，全面开花赛事赞助和广告营销。中国移动：借势篮球赛季，完美融合，注重深度个性化营销。合作背景：以2006年男篮世锦赛为例。作为四年一度的篮球“世界杯”，男篮世锦赛受到了台湾体育中心的高度关注。
体育中心有效借鉴世界杯的报道模式，将8月其他所有相关篮球赛事（8月7日、9日、8月11-15日、中美/美巴男篮锦标赛、斯坦科维奇洲际冠军杯）结合起来。男篮世锦赛将实现一体化报道，推出八月“篮球赛季”报道理念。与此同时，中国移动成为2008年奥运会移动通信服务合作伙伴后，体育营销逐渐纳入其品牌运营的战略轨道。在此前提下，我们与中国国家男篮主赞助商中国移动达成了战略合作。合作亮点： 1、将篮球内涵与品牌充分对接，升华“无界篮球”的精神理念 2、独立VI设计，实现中国移动与“无界篮球”联合LOGO 3、与品牌全面融合活动打造分类活动销售 经典案例之一： 4. 系列标准版 5. 报道环节双窗口 6. 工作室GO7中翻转LO，评论游戏中短暂休息时出现广告的案例：中国移动深度参与CCTV-5掀起的“无界篮球”风暴，利用品牌间完美匹配的整合营销优势，传播数字篮球产品定位，推动数字奥运的长远发展。该计划抢占了无界篮球风暴的制高点，在其体育营销战略版图上留下了鲜明的印记。整个沟通以“篮球无国界”和“数字无国界”的理念融合为基础，采用中国移动与篮球无国界联合宣传片和联合标识的形式，实现了“中国移动”与“数字无国界”的完美合作。 ”和“篮球无国界”。同时，我们整合了一系列富有个性的广告形式，创新地采用了多种结合移动信息产品特点的特殊广告形式，包括手机上的双窗口、游戏中的联合翻转角等。他们互相支持、互相利用，产生1+1>2的品牌增值效应。
【体育大案例】S 合作背景：作为中国乳制品行业的领先品牌，蒙牛一直是中国体育产业的重要合作伙伴。近年来，蒙牛基于产品的健康特性与运动诉求的一致性，持续进军运动营销。从营销手段上看，蒙牛始终致力于选择最受受众关注的事件，寻求最贴合产品特性的切入点作为传播点，从而通过事件营销放大品牌。 。此次，CCTV-5独家转播多哈亚运会，受到全国关注，自然成为其营销活动的重要阵地。合作亮点： 1、《荣耀亚洲》、《亚运晨报》冠名“亚运新鲜资讯”栏目 2、活动期间字幕（“蒙牛乳业新鲜资讯********”） ） 3、当天比赛预告片角标案例点评：过关斩将“亚运新鲜资讯”板块在《荣耀亚洲》《亚运晨报》精彩呈现，让观众关注到精彩的亚运信息同时巧妙融合蒙牛健康、新鲜的产品特色和充满活力、快乐的品牌内涵。反映了。 “多哈新鲜消息，蒙牛早餐奶第一时间呈现在您面前”不仅强化了其特色产品早餐奶的营养优势，更将“蒙牛早餐奶”第一时间植入观众的心理资源，赢得了观众的认可。观众的关注。心理鉴定。同时，蒙牛还通过赛中字幕（“蒙牛乳业生鲜新闻********”）、比赛预告和亚运会期间不同时段的CCTV-5两大主要栏目进行整合。当天的横幅。增加了曝光频率，增加了其品牌的积累效应。
可以说，此次蒙牛利用个性化晨间信息有效推广早餐奶，利用亚运热点聚焦效应有效助推品牌营销。三星电子：在竞争激烈的亚运会场馆，独特的沟通方式凸显了品牌的特殊身份。蒙牛集团：紧跟重大赛事，结合产品特色与深入的体育营销合作背景：20年来，三星积极参与亚洲乃至全球体育事业的发展。 2006年篮球世锦赛数字营销，三星电子作为第15届多哈亚运会组委会的多领域合作伙伴再次进军亚运会，成为亚运会的又一焦点。合作亮点： 1、演播室大屏实物展示及虚拟演播室包装 2、全天播出的《亚运新闻》 3、《全景亚运》大型专题节目 案例回顾：三星在成为亚运会多领域合作伙伴的同时，也成为央视亚运招商最具实力的客户之一。在CCTV-5打造的为期15天的亚运频道中，三星通过将大屏电视置于全天播出的专题节目中，充分展示了产品的特色，使品牌与高端赛事紧密相连。混合在一起。此外，通过活动和新闻中的高频产品展示，将三星的品牌形象和产品特性完美地传达给观众。可以说，亚运营销已经成为三星一直以来深受欢迎的营销策略。利用亚运会的赞助权，整合中央电视台的传播力量，与独特的体操比赛相结合，将公司无形资产的核心实力和企业竞争力源泉的品牌价值提升到世界水平。三星电子也成为亚运会在全球主要赞助商营销竞争中的又一个焦点。 【体育专业】S金月专业