足球无关生死却高于生死，卡塔尔世界杯能否激活足球经济？
“足球不关乎生死。足球超越生死。”
这是足球界的一句名言，出自英格兰利物浦俱乐部著名教练比尔·香克利。正是受此言的启发，利物浦在他的带领下登上了欧洲之巅。
再过一个月，2022年卡塔尔世界杯将在海湾体育场拉开帷幕，首场比赛将是东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔。
今年的世界杯注定与众不同，首次在中东地区举办，首次在冬季举办，这让卡塔尔世界杯充满了新鲜感。
因为疫情，世界需要足球盛宴带来的激情，重拾昔日的激情与梦想，世界杯相关产业也需要一场大比赛，重新激活足球经济昔日的繁荣。
电子游戏行业一直以来与足球有着非常密切的联系，每逢世界杯年都会有大量相关的游戏作品涌现。
在中国，有一家小型游戏公司，自2013年成立以来一直专注于体育游戏的开发，仅凭四款游戏就成为中国第二大移动体育游戏公司。7月，他们还推出了一款新的足球游戏，这帮助他们在世界杯期间第三次向港交所递交上市申请。
旺臣科技能否借助世界杯成功上市？上市之后，他们又将如何续写属于自己的故事？
据王臣科技招股书及官网显示，公司主营游戏产品为《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人》和《最佳俱乐部》，四部作品分别于2014年7月、2017年9月、2020年4月、2022年7月上线。
从四部作品的类型来看，《足球大师》《最佳11人》为体育模拟游戏，即玩家扮演足球教练，运营、管理一支球队，而《NBA篮球大师》《最佳俱乐部》为体育类游戏，即玩家控制球员进行游戏，同时也包含一定的模拟管理元素。
对于从1998年开始看足球的达Z（化名）来说，足球和足球比赛构成了他业余时间的重要组成部分。
除了每周观看五大联赛的重点比赛外，他几乎每天晚上都会在电脑或游戏机上玩世嘉公司出品的《足球经理》（英文名）和美国艺电公司出品的《FIFA》。
白天空闲的时候，他就会打开手机，玩一些足球游戏，“Best 11”成了大Z的日常。
大Z告诉《财经无极》，虽然《最佳11人》的玩法和可玩性与市面上其他游戏相差无几，无非就是抽卡、过关、花钱的老套路，但游戏中的解说员是他最喜欢的解说员詹俊，詹俊也和他一样是利物浦的铁杆粉丝。
“最佳11人”的另一位重要代言人是西班牙传奇球星伊涅斯塔，这个职业生涯夺得37个冠军的传奇人物代表着一个时代，也是80后、90后共同的足球记忆之一。
游戏内包含一个关于这位西班牙球员球员生涯的问答游戏，在球迷评估他们的“资格”后，玩家可以获得一笔可观的奖励。
7月份刚刚发布的《最佳俱乐部》就请来了曾率领巴西队夺得世界杯冠军的小罗纳尔迪尼奥作为代言人，让玩家重温五星巴西队的辉煌时刻。
除了将情感元素发挥到极致，今年8月接受游戏媒体专访时，王辰科技透露，为了让玩家在《百变俱乐部》中获得更好的游戏体验，他们耗时4年、耗资1000万元打造了亚洲最大的动作捕捉平台，并录制了100万组动作素材用于游戏开发。
然而在7月14日游戏上线首日英超足球经理99下载，玩家对这款游戏的评价却两极分化英超足球经理99下载，有玩家认为游戏玩法超出预期，也有玩家认为游戏策划不懂足球，很多动作不符合比赛实际情况。
大Z也在第一时间下载了《最佳俱乐部》的正式版，他觉得这可能比起自己常玩的《FIFA》略逊一筹，但考虑到制作公司的规模差异英超足球经理99下载，他认为“已经很不错了”。
由于是垂直产品，旺臣科技在游戏的推广上也进行了“精准打击”。
动球地是国内足球迷使用最多的足球APP，大Z和他的小伙伴们几乎每天都会打开动球地查看比赛信息、球队、球员动态。据他反馈，每次打开动球地就能看到网辰科技几款足球比赛的推广。
“5月份《百家乐》公测的时候，动球帝有广告，我就下载玩了一下，公测版和正式版差距很大，看来他们吸纳了很多意见，对正式版做了优化。”
此外，网臣科技还在抖音、快手、西瓜视频等短视频平台投放了广告，并专门投放在足球相关视频之后，增加比赛曝光度。
可以说，旺臣科技通过“让哪里有足球比赛，哪里就能看到旺臣的比赛”在垂直赛道上狂奔：根据弗若斯特沙利文的报告，2021年旺臣科技在中国移动体育游戏市场按收入排名第二，市场份额约为7.9%（第一为腾讯，第三为网易，第四、第五刚好是两家公司的合作伙伴EA和）。
基于独特的赛道选择、情感化的产品包装和精准的渠道投放，旺臣科技业绩连年增长：根据《招股说明书》，旺臣科技2019-2021年营收分别为3.79亿元、4.05亿元、4.6亿元，今年上半年则由2021年同期的约1.81亿元增长至约2.95亿元；三年净利润分别为4568万元、4072.6万元、3939万元；毛利率三年也保持稳健增长，分别为45.2%、44.6%、48.2%，2022年上半年毛利率更是达到50.5%。
从业绩来看，旺臣科技的稳定性有目共睹，但由于公司全部产品都是体育类游戏，因此无法避开这个垂直品类的一个重要话题：版权。
对于行业领头羊EA来说，对待版权的态度是“只要我买得起，我就买”。
但即便是像 EA 这样庞大的公司，也有一天会无法购买足够的产品。
作为全球最赚钱的足球游戏，FIFA系列在过去20年中创造了惊人的200亿美元销售收入，仅去年一年，FIFA内购市场规模就达到12亿美元。
但为了维护“FIFA”名称的使用权以及世界杯赛事相关版权，在合作的最后10年里，EA每年都要向FIFA支付超过1.5亿美元。
在新的合作期内，FIFA开出了每四年（世界杯周期）10亿美元的新价码，这意味着EA每年要额外支付1亿美元的版权费，这让被玩家称为“黑店”的EA有些招架不住了。
双方的合作将在今年结束，9月份刚刚发布的《FIFA 2019》将成为EA最后一款以《FIFA》命名的作品，此后该游戏将更名为《EA FC》。
回顾本文的主角旺臣科技，虽然在财力上远不及EA，但为了保证玩家的游戏体验，其与多家国际知识产权持有者建立了合作关系。
招股书显示，合作对象包括知名体育联盟、体育协会及体育俱乐部（如NBA、NBPA、尤文图斯足球俱乐部、曼城足球俱乐部、拜仁慕尼黑足球俱乐部、巴黎圣日耳曼足球俱乐部、多特蒙德足球俱乐部和巴塞罗那足球俱乐部）。
版权费用对于旺臣科技来说确实是一笔不小的开支，报告期内（2019-2021年）分别为4011.8万元、4771.1万元、4773.9万元，2022年上半年更是达到2983万元，同比增长55.45%。
然而如果仔细分析旺辰科技所选择购买的版权方，已经覆盖了当下最火爆的俱乐部和重要的联赛。
这一点在《最佳11人》中体现得淋漓尽致。
游戏中出现频率最高的俱乐部形象莫过于英格兰的曼城。在西班牙名帅瓜迪奥拉的带领下，云集世界顶级球星的曼城在过去五年中四夺英超冠军。加上之前提到的詹俊、伊涅斯塔和小罗，基本覆盖了当下主力球迷（80、90后）对足球的理解。
网易出品的足球游戏《绿色信仰》最新发布的代言人是英格兰切尔西足球俱乐部前“魔兽”迪迪埃·德罗巴，论名气，他远不如《最佳俱乐部》代言人罗纳尔迪尼奥。
利用相对有限的资金，选择传播价值更大的版权图片，看来网辰科技的策划者们也计划了不少“足球高手”。
从现有产品的生命周期来看，旺臣科技有自己的自信：根据App Annie的数据，旺臣的体育游戏产品长期位居体育游戏榜单前列，不仅收入持续增长，生命周期也超过大部分手游。
招股书还显示，《足球大师》、《NBA篮球大师》及《Best 11》于最后实际可行日期的预计剩余生命周期分别约为22个月、60个月及91个月。
不过，谋求上市的旺臣科技，必定有着更大的野心。
事实上，自2019年开始，这家“小厂”就已经开始布局海外市场，培育更大规模的用户群体。
新游戏《Best Club》在中国大陆、澳大利亚和新西兰同步发行，今年早些时候，《Best 11》也在日本发行。
招股说明书显示，2019年旺臣科技在海外市场的注册用户数为人，而今年上半年这一数字变为人。
营收数据方面，2019年海外营收4024万元，占比10.8%，2022年上半年海外营收8016万元，占比25.8%，首次突破40%。
可以说，经过多年的培育，旺臣科技的海外用户群体已基本成型，而上市也是推出新作品、强化公司“护城河”的重要契机。
旺臣科技在招股说明书中披露了未来三年的新产品规划：公司计划新增三款全新移动体育游戏，分别为《MLB棒球大师》（2022年Q3）、《NBA篮球行动》（2023年下半年）和《NFL足球大师》（2024年下半年）。
三款新游戏依然围绕“球”展开，但这次产品销售方向有了明确方向：北美市场。
棒球、篮球和足球仍然是北美最受欢迎的运动。
据美国体育商业媒体7日报道，虽然99天的停摆推迟了新赛季的开始，但MLB(美国职业棒球大联盟)对新赛季的营收仍保持乐观预期，预计2022赛季营收将突破100亿美元。每年的“超级碗”广告都卖出了天价，让这两项运动都展现出极高的商业价值。
巨大的商业价值还体现在游戏产业上。
EA是一家大型体育游戏公司，其创始人特里普·霍金斯在大学期间设计了一款足球题材的游戏，由此诞生的《 NFL》成为了EA除《FIFA》系列之外最赚钱的项目。
据《纽约时报》2018年报道，《 NFL》系列在2018年30年间的总销量为1.3亿份，收入折合人民币约为445亿元，每年为EA贡献近14.83亿元的收入。
虽然全球经济因为疫情、地缘政治等原因出现明显下滑，但游戏行业却出现逆增长：根据数据分析，2019年至2021年游戏行业规模增长了26%，达到1910亿美元的历史新高。
在游戏方式上，轻度手游成为更多人的选择。据Tower数据显示，2021年第一季度苹果App Store和Play Store的移动游戏收入创下226亿美元的历史新高，但今年第一季度却下跌约6%至212亿美元。不过，这一数字仍比2020年第一季度高出近20%。
在此趋势之下，旺臣科技选择主打北美玩家喜爱的题材，加上提前培育的用户群体和资本的推动，其未来发展前景可期。
作为一支仅有200余人研发人员的小团队，旺辰科技通过深耕体育游戏领域，实现了“小而美”的稳步发展。
借助即将到来的世界杯，旺臣科技有望冲击资本市场，成为“体育游戏第一股”，其未来走势如何，我们拭目以待。
-参考-
旺辰科技招股说明书
国际足联是如何改变足球比赛的？ - 触觉音乐
创造 445 亿美元收入神话的体育游戏：《》第一，足球第二 - 电子竞技行业独立评论
