体育赛事网络直播市场崛起，视频网站争抢全媒体版权
国际赛事转播权政策悄然发生变化
给央视带来更多隐忧的是国家政策也在发生变化。近几十年来，央视能够垄断世界顶级体育赛事资源，包括奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等，得益于《关于加强体育赛事电视转播管理的通知》竞赛《国家广播电影电视总局2000年颁布的.》文件。
根据该文件规定新浪不转播英超，为防止国内外重大体育赛事电视报道和转播出现不一致和意外情况，要求中央电视台负责协商购买我国境内重大国际体育赛事的电视转播权。国家和其他电视台（包括有线电视台）不得直接购买。尽管以SMG（上海文广）为首的地方电视台为了争夺巨大的商业利益而“奋力拼搏”，但由于种种原因，这场争夺最终失败了。
2014年，国务院发布《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（46号文件）新浪不转播英超，提出创新市场运行机制，放宽赛事转播权限制。除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外，国内其他各类体育赛事，电视台都可以直接购买或转让。
值得注意的是，欧洲杯并没有出现在限制名单中，这意味着从2020年欧洲杯开始，任何一方都可以提出购买欧洲杯转播权的请求。参照此前的操作流程，2020年欧洲杯的版权将于2018年确定。腾讯、阿里巴巴、新浪、乐视体育等都对欧洲杯虎视眈眈。央视将与这些“网络新贵”较量，看谁胜出。现在还很难说。
面对互联网企业的不断冲击和产业政策的变化，央视不得不采取新的整体版权战略来应对：一方面新浪不转播英超，继续巩固电视平台作为国际赛事独家转播商的传统优势；另一方面，继续巩固电视平台作为国际赛事独家转播商的传统优势。另一方面，依靠优质版权资源的独播。带动新媒体平台影响力，提前布局网站赛事转播市场。
面对习惯于“烧钱”参与市场竞争的新网站玩家，央视依靠垄断惯性打压他们的策略能有效吗？未来转播权市场的游戏规则是否仍由央视说了算？以央视为代表的传统电视大赛对抗“互联网新贵”的大戏已经拉开帷幕，精彩程度不亚于欧洲杯。
下一届欧洲杯央视还能拥有独家转播权吗？我们拭目以待。