全球体育营销事件TOP10：企业品牌赞助与商业合作盘点
体育大商第2488期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉耐克代言足球明星，为您提供专业参考意见。
欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或通过我们的邮箱（）进行咨询。以下为3月22日至3月28日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10、成为里昂足球俱乐部主要赞助商
据3月22日消息，里昂足球俱乐部近日正式宣布（阿里巴巴面向国际市场打造的跨境电商平台速卖通）成为俱乐部主要赞助商。
据悉，该标志将出现在里昂球衣的左袖口上。此外，该品牌还将出现在场边的LED投影屏广告上。该合作伙伴关系还包括数字媒体互动和活动营销。
9、西装品牌YOYUU成为首钢体育官方合作伙伴
3月24日消息耐克代言足球明星，西装品牌YOYUU正式成为首钢体育官方合作伙伴。 YOYUU是由高以翔和好友James共同创立的功能性绅士服装品牌。因谐音“轻松”而得名，将时尚与运动融为一体。它被赋予了科技属性，让运动的感觉无处不在。
首钢体育与YOYUU的合作不断打破界限，提供更丰富的篮球体验。推动篮球文化发展，持续全面打造北京时尚篮球文化。双方都将从多元化的角度解读篮球，将正装与篮球完美结合，用科技辅助篮球，场内场外始终保持运动状态。
8. 与时俱进！中国田径APP上线 推动田径运动发展
3月26日，“与时俱进”——中国田径APP发布会在北京举行。中国田径APP经中国田径协会授权，由中天体育公司设计开发。它是一个面向社会服务的应用。以田径为核心，包括新闻资讯、赛事直播、田径教学、健身馆等版块。
在中国田径APP上，田径爱好者可以观看赛事直播和回放，了解国家队的直播训练和比赛情况。目前，中天体育公司已开发并运营三大田径数字平台应用软件：数字心跳、天成、中国田径。
7、未来五年世界摩托车大奖赛将落户“中国体育”
3月25日，中国体育报业集团旗下媒体平台中国体育宣布与独家业务拓展机构Dorna达成合作，获得世界顶级摩托车赛事中国大陆独家新媒体（世界摩托车大奖赛）。版权。
未来五年，Moto2™、Moto3™、MotoE™等摩托车赛事将在“中国体育”APP、PC及其合作大屏终端上进行转播，全年转播时长超过300小时。小时。
6、与CBA联赛签署多年全球合作协议
3月26日消息，某体育数据服务商与CBA联赛近日签署了一份多年全球合作协议。将为CBA提供体育数据情报解决方案，并负责联赛海外媒体版权的分销代理。
根据协议，从本赛季开始，CBA将能够向大中华区以外的电视、流媒体和OTT平台分发CBA常规赛、季后赛和全明星赛的直播信号。除了比赛直播之外，球迷还可以观看比赛短视频的内容。
5、与丹麦羽毛球协会续约八年，成为全运会赞助商
3月24日至26日耐克代言足球明星，知名羽毛球品牌（维克多）2021年品牌发布会在六朝古都南京举行。本次品牌发布会上，正式宣布与丹麦羽协提前续约八年。 2022年至2029年的未来八年，我们将继续与丹麦国家队携手前进。同时，它将继续作为丹麦公开赛的官方装备赞助商。
此外，还正式成为今年9月在陕西西安举行的第十四届全运会的赞助商。继此前赞助第十一、十三届全运会后，公司将为第十四届全运会羽毛球比赛提供场馆器材、比赛用球和穿线服务。 （详情见：）
4、“Hi ”成为海信2021欧洲杯战略营销主题
3月24日，随着欧洲杯倒计时80天，在上海举行的海信客户大会暨欧洲杯战略发布会上，海信集团品牌部副总经理唐茜正式发布了“欧洲杯”战略营销主题。 2021 年欧洲杯：嗨，冠军。
据报道，2020年欧洲杯因疫情推迟至2021年6月举行，这将打破欧洲杯与世界杯“错开”两年举行的惯例。 2021-2022年将是体育大年。海信将继续以“HI ”为营销主题，开辟两项顶级体育赛事，实现产品与销售的一体化。 （详情见：）
3、上汽名爵与哔哩哔哩电竞深度合作：新玩伴、新玩法、新生态
3月22日消息，哔哩哔哩电竞与上汽名爵举办Z世代“新家园挑战赛”暨战略合作发布会。双方均表示，将凝聚新时代共创精神，打造年轻人新主场，探索为年轻人体验未来生活的专属方式。
未来，哔哩哔哩电竞与MG将以“为年轻一代打造新家园”为价值主张，从新玩伴、新玩法、新生态三个板块整合双方资源，深入开展在产品、内容、服务等方面进行开发，合作打破电竞与汽车出行的壁垒，充分渗透年轻人的生活场景，共同探索为年轻人提供未来生活体验的方式。 （详情见：）
2、肖战成为李宁潮流运动产品全球代言人
3月26日，李宁品牌宣布与青年演员、歌手肖战签约，成为李宁运动潮流产品全球代言人，用运动点燃激情，共同探索和创造更多可能。在运动潮流领域。
凭借多年在专业运动领域的丰富积累和对当下年轻人生活方式的深入洞察，李宁品牌在运动潮流领域的影响力日益凸显。对潮流的运动表达和对中国文化元素的独特诠释，已成为李宁标志性的独特标签。品牌期待通过携手优质代言人，以更丰富的视角、更多元的方式点燃消费者对运动潮流的热情。
1、王一博、陈奕迅等娱乐明星终止与耐克、阿迪达斯等品牌的合作
3月25日消息，因涉及H&M、耐克、阿迪达斯等品牌的“BCI抵制新疆棉花”事件，中国消费者极度不满。这些品牌的明星代言人和合作伙伴都选择终止与这些品牌的合作。
据不完全统计，王一博、谭松韵终止与耐克的合作；陈奕迅、易烊千玺、杨幂、迪丽热巴、邓伦、陈立农、王嘉尔、宋妍霏、彭于晏、赵露思、张钧宁、邱天、彭昱畅、丁禹兮、任敏、金晨、向佐、李万达、刘亦菲终止与阿迪达斯的合作；
李现、杨洋、刘昊然、娜扎、许光汉、刘雯终止与Puma的合作；白敬亭、欧阳娜娜、张艺兴终止与合作；张子枫、孟美岐与New终止合作；宋茜、黄轩、拉姆洋子终止与HM合作；倪妮、王源、井柏然、雷佳音终止与优衣库合作。
此外，在电竞层面，王者荣耀项目组宣布决定取消与其合作的“妖”的“自然之灵”新皮肤和“森林之灵”明星传奇皮肤计划。 （详情见：）
国内体育营销总结
◆ 京东、屈臣氏等四大行业合作伙伴加盟，平安京OPL春季赛决战拉开帷幕
据3月22日消息，新一届OPL春季赛重新燃起战火。新一季已与京东、互帮、屈臣氏、迪丽希四大品牌达成活动行业合作。 2020年，虎邦已经开始与OPL联赛合作。开展合作，成功实现口碑与销量双丰收。
作为网易旗下的IP，网易希望通过OPL联赛携手电竞领域四大品牌，为行业注入新的动力，实现网易泛娱乐电竞圈的目标。
◆ TCL与EDG达成战略合作，发布游戏智慧屏C9
3月23日，继2月初成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴后，TCL在中国家电及消费电子博览会上宣布与EDG电竞英雄联盟分部达成战略合作俱乐部并发布了TCL游戏智慧屏C9。
TCL游戏智慧屏C9将搭载全新智慧屏系统UI5.0。除了云游戏内容外，还引入了AI健身、儿童教育、健康管理等创新场景，充分满足家庭场景下的用户需求。
◆ 树华体育与国家体育总局冬季运动中心达成三年赞助合作
3月25日消息，国家体育总局冬季运动管理中心正式宣布与舒华体育签署2020年合作协议，舒华体育将成为国家体育总局冬季运动管理中心指定健身器材赞助商。国家体育总局2020年至2022年
据悉，近一两年，国家体育总局冬季运动中心一直在强调和关注体能训练。此次双方合作，舒华体育将全力配合和支持国家体育总局冬季运动中心的筹建工作，为秦皇岛训练基地、首钢园区冬训中心、秦岭四季滑雪场提供专业的体能训练解决方案体育场等国家队训练基地。以及相关设备和服务。
◆ KPL电竞选手成为58城品牌大使。一诺茂神等人气选手均榜上有名。
3月25日消息，58同城微博正式宣布深圳DYG.小艺、RNGM.Cat、成都超玩汇.一诺、重庆.Fly、北京WB.南洋为品牌大使。
近年来，多支KPL队伍纷纷登陆自己的主场。深受当代年轻人喜爱的电子竞技，得到了家乡政策的支持。比如，西安大力发展电子竞技产业，涵盖游戏研发、游戏发行、赛事筹备、电竞直播等，今年3月武汉打造的电竞旅游嘉年华将点亮为热爱电竞、热爱旅行的朋友们开启樱花电竞之路。 KPL战队与地域文化的相互融合和促进，让电竞文化慢慢渗透到我们生活的各个行业。
◆ 抖音成为成都大运会官方短视频传播独家供应商
3月26日，据成都大运会官网消息，抖音（北京微博视界科技有限公司）被选为成都大运会短视频传播官方独家供应商（三级）。
此外，（上海育碧计算机软件有限公司）成为成都大运会数字音乐舞蹈类指定产品（第四级）。
国际体育营销概要
◆曼城与曼城合作推出$CITY球迷代币
3月22日，据外媒报道，英超曼城足球俱乐部与中国足球俱乐部合作，在区块链上推出CITY球迷代币。
CITY球迷代币可以享受俱乐部提供的VIP福利，包括球队周边促销、游戏、AR和投票权。城市居民将有资格获得免费的城市粉丝代币。
◆ 成为美国斯巴达勇士赛官方合作伙伴
3 月 23 日，可穿戴品牌宣布与耐力运动和健身品牌 合作，在美国和欧洲的比赛中测试其新款 T-Rex Pro 智能手表。
作为合作伙伴关系的一部分，成为斯巴达美国赛的官方合作伙伴以及斯巴达即将在佛罗里达州棕榈滩举行的斯巴达赛 (™) 的一级赞助商，并将参加其在各地举办的 World A 系列活动。
◆ 西布朗与主赞助商Ideal续约三年
3月24日消息，英超俱乐部西布朗队近日与主赞助商理想续约三年。双方的新协议将持续到2023-24赛季结束。英国最大的供热公司Ideal于2018年成为俱乐部的赞助商。
三年的合作关系不断壮大，Ideal 为当地组织提供了数百张门票，并为西布朗球迷举办了商品竞赛。
◆ 2019年1.35亿美元！ FTX 取代美国航空成为迈阿密热火队主场冠名赞助商
据3月24日消息，迈阿密热火队主场将迎来新赞助商。加密货币交易所 FTX 即将以 1.35 亿美元买断 19 年冠名权。 FTX也是美国第一家为专业体育场馆命名的加密货币公司。
据悉，Heat Arena将更名为FTX Arena。 FTX注册了“”互联网域名并购买了社交媒体账户。
◆ Drive成为F1官方咖啡供应商
3月26日消息，F1宣布将与咖啡品牌Drive达成多年合作。
作为F1的官方咖啡供应商，这家总部位于科罗拉多州的公司将为每场比赛和其他赛事的服务区域提供咖啡饮料，包括接待区、围场俱乐部、围场等。此外，F1和Drive将合作开发赛车咖啡产品，将销往全球。
注：本文所用图片均来自网络