拜仁慕尼黑与瓦伦西亚鸟巢对决：2015年夏季足球盛宴的精彩开端
拜仁对阵瓦伦堪称2015年国内举办的众多商业比赛的重头戏，翻看今年的比赛赛程，你会发现这场比赛只是好戏的开始。 7月25日的米兰德比，27日、30日的皇马与米兰之战，都是好戏。更重要的是，8月8日在上海，尤文图斯和拉齐奥还将争夺本赛季的意大利超级杯。更不用说拜仁与恒大、马竞与上港等“中外对抗”以及“钱宝德比”了。相信作为粉丝的你已经开始对这些游戏感到兴奋了。
让我们把时间拨回到21年前的1994年，当时一支名叫桑普多利亚的球队风尘仆仆地来到北京。球迷们对古利特、隆巴多、曼奇尼等球星的记忆依然在电视上出现。这些突然从电视里跳出来的明星，一下子解了粉丝们的“渴”。工人体育场的爆满和倒卖门票的离谱的价格，算是当年球迷热情的见证。
近二十年来，随着中国经济的快速发展钱宝西甲球队，整个商业竞争市场得到了快速的发展。加之欧洲国家经济普遍疲软以及中国资本的大规模侵入，近年来不少欧洲足坛巨头都被打上了中国的印记。尤其突出的是西甲的马竞和钱宝德比。这三支队伍来华的目的显然是“收人财，助人消灾”。他们拿着中国赞助商的钱，趁着假期来到俱乐部打招呼，要一些“压岁钱”。马德里竞技与上海上港的比赛定名为“万达国际足球邀请赛”，“钱宝兄弟”前来向南京人民问好。不过，从这三支球队的阵容和号召力来看，票房恐怕很难提升。
当然，除了这种赞助商驱动的比赛之外，更多的参赛队伍也是为了赚钱而来的。比如2003年皇马访华期间，拥有贝克汉姆、齐达内、罗纳尔多、菲戈等巨星的皇马，立即开出了200万欧元的天价出场费，震惊了所有人。但当中国球迷欢呼雀跃、追逐皇马巨星、哭泣、喧哗时，震惊的却是皇马球员和全体工作人员。但这样的兴奋毕竟不能当钱花。皇马大牌回归后，中国主办方突然意识到这笔交易并没有赚到钱。
从此，经营者变得更加细心和精明。雄狮队也越来越知道如何应对欧洲球队的巨额报价。然而，另一个噩梦却在此时开始了。由于国内球队夏季要参加中超联赛，无暇与欧洲球队较量，因此赞助商有时不仅要“制衡”欧洲列强，还要“拿下”中超球队。业内甚至有“招皇马容易，招恒大难”的说法。
俗话说，时代变了，如今的中国商业竞争，已经不再是欧洲人随便摆两支球队，球迷就乖乖买账的时代了。于是，很多人开始组织欧洲豪门来中国打正式比赛。 2009年、2011年、2012年三届意大利超级杯的比赛场地都在鸟巢。正式的比赛不同于纯粹为了赚钱的商业比赛。双方可谓是真刀真枪地厮杀。中国球迷也为能够在家中享受如此“真实”的比赛而着迷，并“慷慨解囊”。 2009年的一款游戏票房7000万元，就是这一幕的真实写照。不过，由于近年来意甲联赛的衰落以及球迷品味的提高。当2014年法国超级杯到来时，虽然有伊布、卡瓦尼等大牌，而且是正式比赛钱宝西甲球队，但仍然难免交出惨淡的答卷。
赞助商带动的比赛没人看，比赛性价比太低，官方比赛越来越低劣。这样的情况让游戏运营者越来越困惑。但事实上，国际上并不是没有解决该问题的相关经验。比如中国可以尝试在一些二三线城市安排一些高水平的比赛。去年打破观众人数纪录的国际冠军杯是在即将破产的底特律举行的，而不是纽约或洛杉矶。这样做的好处是可以刺激当地市场，增加参观人数钱宝西甲球队，也有利于提升当地知名度，促进经济增长。再比如，我们可以模仿纸牌屋的玩法，对游戏进行众筹，让球迷选择何时何地观看什么样的比赛，然后让球迷和赞助商花钱邀请球队来比赛。这样的游戏无疑从一开始就注定票房成功、财务平衡，我们担心的问题自然不会出现。
商业竞赛在中国已经举办了二十年。当年的玩法如今已经不能再用了。是时候做出改变了。