阿迪达斯与耐克在世界杯社交媒体大战中的激烈竞争与品牌策略分析
随着每一次铲球、每一次扑救和每一个进球，世界杯官方赞助商阿迪达斯和主要竞争对手耐克之间的竞争变得越来越激烈，双方都在社交媒体上宣传自己的活动。品牌。
两家公司都花了钱：虽然阿迪达斯自 1970 年以来一直是世界杯赞助商，但阿迪达斯在足球领域的领导地位正受到耐克的挑战，特别是在 2010 年这家全球最大的运动装备公司经过多年积极利用社交媒体后，获得了广泛的关注。具有一定的市场优势。
但巴西世界杯的开幕注定会成为历史上推文最多的体育赛事。社交网站相信推文数量将比2012年伦敦奥运会多1.5亿条，因此阿迪达斯拥有一个完美的平台。让我们为扭转局面而奋斗。
使用分析网站对@和@帐户进行的研究表明，耐克在一些关键统计数据上具有优势，例如在活动期间拥有最多的转发和最多的点赞。
“虽然耐克不像阿迪达斯那样向国际足联投资，但很多人认为耐克是世界杯的赞助商，”奥弗说。他是 Logic 的首席执行官，这是一家营销智库，为包括世界杯赞助商 Visa 在内的许多主要品牌提供社交媒体营销策略。
致力于成为最受关注的品牌，阿迪达斯在里约热内卢弗拉门戈足球俱乐部设立了“新闻编辑室”。大约50名阿迪达斯工作人员正在实时更新在线内容，其中包括世界杯官方With the Ball - Samba Glory的帐户（由阿迪达斯创建）。
阿迪达斯足球营销总监汤姆表示，多达80%的人在观看世界杯时使用社交媒体。
“对我们来说，社交媒体是与目标受众，尤其是青少年足球运动员互动的关键平台，”他周二在公司德国总部举行的一次会议上表示。
苏亚雷斯咬人事件
然而阿迪达斯代言足球明星，阿迪达斯的宣传并不总是在其控制之下，阿迪达斯的主要代言人、乌拉圭国脚和利物浦前锋苏亚雷斯在周二的比赛中咬了意大利人基耶利尼。
这随后引起了公众的轩然大波，阿迪达斯在网上发布了一张苏亚雷斯的尖牙照片，该照片在网上疯传。但正如网上评论员很快指出的那样，这也让该品牌的标志实现了这种病毒式传播。
“你认为阿迪达斯对这则广告感到遗憾还是自豪？”推特用户@写道。
周四国际足联禁赛苏亚雷斯的决定公布后，阿迪达斯宣布世界杯期间不再使用他进行促销活动，但并未表示将终止与他的合同。
这家德国公司今年的足球销售额目标为 27 亿美元，由于新兴市场货币不稳定和俄罗斯紧张局势导致收入减少，因此需要世界杯的推动。
与1994年才进入足球领域的耐克相比，耐克周四报告称，截至5月底，耐克的足球收入达到23亿美元，这导致其股价上涨3.2个百分点。
耐克首席执行官马克当天还对分析师表示：“世界上最好的球员和球队、我们最具创新性的产品以及通过社交媒体进行的消费者参与的结合已经将其提升到了一个新的水平。简直无与伦比。”
当然，这也是阿迪达斯所期望的。德国软件公司SAP的数据显示阿迪达斯代言足球明星，阿迪达斯是目前讨论最多的世界杯官方赞助商。它在社交媒体上的提及次数超过 67,000 次，而索尼和可口可乐的提及次数超过 40,000 次。超过36,000次。
数据还显示，耐克赞助的鲁尼和C罗是世界杯前两周讨论最多的球员，但在英格兰和葡萄牙双双被淘汰后，两人跌出了榜单。
耐克“喜欢”
营销专家表示，尽管阿迪达斯在 和 上变得更加活跃，但耐克却获得了更多的点赞，这或许是因为它在促销上投入了更多资金。
美国公司表示，上季度企业支出增长了 36%，主要是由于世界杯费用，预计本季度支出将再增长 30%。
越来越多的证据表明，这项投资正在获得丰厚的回报：根据一家营销技术公司的数据，耐克的两则广告总共吸引了3.008亿次在线浏览，是阿迪达斯广告数量的三倍。
目前世界杯使用的足球鞋有一半以上是由耐克供应的，在其发表声明称将在淘汰赛阶段为巴西国脚内马尔提供一双金靴后，其球员的状态被分享或点赞了120万次。
然而阿迪达斯代言足球明星，目前穿着阿迪达斯战靴的球员进球数更多。射手榜上排名第一的内马尔打进4球。与他并列的阿根廷梅西和德国球员托马斯穆勒都是阿迪达斯赞助的。
此外，阿迪达斯的推特账号——比赛用球“桑巴荣耀”已经吸引了超过200万粉丝，并不断进行推广和宣传：桑巴荣耀联手法雷尔·威廉姆斯的推文以及法国队洪都拉斯队的争议进球，两人总共获得了2亿次转发和点赞。
“桑巴荣耀是我们目前皇冠上的宝石。”阿迪达斯营销总监对此表示赞赏。