中国男足1:3不敌日本，卡尔美体育与亚足联达成五年全球合作协议
结果或许不尽如人意，但来到现场的四万多名球迷却给了中国男足最大的支持。比赛过程中，他们欢呼雀跃；赛后，他们依然满怀热情，为国足加油。这一幕让正在看台上观看比赛的卡尔美体育董事长柯永祥感动不已。
就在比赛前一天，卡尔美体育与亚足联达成新的全球合作协议：未来五年，卡尔美将作为亚足联赛事的官方全球赞助商，为亚足联国家队赛事和俱乐部赛事提供高额支持。级专业装备支持，包括但不限于亚冠亚洲区预选赛、亚冠联赛等赛事。
在足球赛场上，卡尔美体育并不孤单。近年来，虽然国足男足成绩屡屡下滑，但这并没有影响运动品牌对足球这项全球第一大运动的看好，其中包括安踏、特步、361°等纷纷进军足球领域。方式。
海外足球市场竞争
与耐克、阿迪达斯一样，卡尔梅在足球领域的布局也瞄准了国际市场。
11月18日，卡尔梅与亚足联宣布进一步深化合作关系，将合作期限延长至2024-2029年，并覆盖更多亚足联官方赛事。
“在过去的合作中，我们主要是一些亚足联赛事的赞助商。由于四年来的友好合作，我们的产品得到了亚足联的高度认可，这使得这种合作得以延续和扩大。在新的合作中，我们成为亚足联独家体育用品品牌赞助商。”
柯永祥指出，新一轮合作在上一轮合作的基础上扩大了范围。除国家队赛事外，还增加了亚冠联赛等俱乐部赛事的合作。在新的合作周期中，卡尔美将进一步加大洲际赛事的推广力度，推动亚洲足球的快速发展；同时加大俱乐部赛事的营销力度，增加公众对亚冠精英系列赛的关注度。
柯永祥表示，卡尔美品牌是近几十年来唯一赞助亚冠的中国品牌。足球在亚洲市场的氛围和影响力逐渐增强。与亚足联的合作可以带动Kalme品牌在整个亚洲足球市场的销售份额。 ，提升品牌的国际影响力。
在足球领域，耐克和阿迪达斯无疑仍然拥有绝对的话语权。
11月9日，据商业杂志《福布斯》报道，西甲豪门巴塞罗那与其球衣赞助商耐克续约。合同将于本赛季生效，双方将开启新的合作模式。据悉，耐克与巴萨的新赞助合同将成为足球赞助合同的新纪录。今年以来，耐克加大了在足球领域的力度。今年3月，德国足球国家队与合作77年的本土品牌阿迪达斯“分手”，转投耐克。德国足协表示，耐克已经提出了迄今为止最好的合同报价。
在 3 月 22 日的财报电话会议上，耐克将自己定义为“足球这项世界上最受欢迎的运动的领导者”。 “在墨西哥，我们的足球业务实现了强劲增长，品牌实力和势头不断增强。在亚太地区和拉丁美洲，我们的足球和篮球业务实现了两位数的增长，”耐克首席财务官马特·弗兰德 (Matt ) 说道。 。
尽管如此，在足球领域，阿迪达斯仍然被认为是与足球合作最密切的品牌。自 1970 年与 FIFA 合作以来，50 多年来，阿迪达斯一直为每届世界杯提供官方比赛用球。阿迪达斯与阿根廷、梅西的合作也成为该品牌在足球领域的经典案例。
在4月30日的财报电话会议上，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登表示，阿迪达斯推出了历史上最成功的足球鞋。同时，他对球衣的销售表现也非常满意。
Puma成为最强的追击者。今年欧洲杯上，彪马以赞助4支球队的成绩排在两大品牌之后。近年来，该品牌大举进军足球领域，以10年6.5亿英镑的合同赢得曼城的球衣赞助，与意甲进行技术合作，并签约内马尔等球星，彰显了其战略性。决心“分一杯羹”。
国产运动品牌的足球探索
但回到中国市场，足球运动产品似乎并不热。
李宁表示，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球、运动生活五个核心品类；安踏集团旗下品牌ANTA、FILA、KOLON涉足品类包括综合训练、篮球、跑步、网球、高尔夫等板块； 361°以跑步、篮球为主要核心...
不得不承认，中国运动品牌在足球领域的市场布局正处于商业探索期。但面对这块巨大的市场蛋糕，中国运动品牌却不愿放弃。
衬垫
李宁是中国最早涉足顶级足球装备的品牌之一。 2002年世界杯后，一些中国国脚出国发展。李宁最先将目光投向了这些明星。但由于是第一次涉足足球行业，三年后就停产了。 2017年，李宁高调宣布重返足球市场，卷土重来。从目前来看，经历了失败之后，李宁已经找到了自己的定位。经过多年的不断研发和升级，国内足球爱好者已经拥有多双可以与国外大品牌抗衡的专业足球鞋。
安踏
早在2015年，安踏就提出了足球战略。此后，安踏签约中国国足和广州恒大“双料”队长郑智作为安踏足球品牌代言人，并定制“雄狮”战靴，助其征战中超和亚冠。冠军联赛。 2017年，安踏还正式宣布成为浙江绿城足球俱乐部合作伙伴和运动装备赞助商，并发布了浙江绿城足球俱乐部2018赛季全新主客场球衣。当时，安踏提出了三大足球计划，包括青少年比赛计划、教练员培养计划和装备计划。
时代变了。安踏虽然未能在足球领域取得突破，但仍在积极培育足球“苗子”。在安踏集团推出的“繁荣公益计划”相关体育课程包中，为甘肃、新疆等欠发达地区的孩子们送去了足球训练课程和装备包，并建设了许多高标准的足球场馆。在中国青少年中播撒足球种子。
361°
2019年阿迪达斯代言足球明星，361°首次发布足球战略，成为恒大足校战略合作伙伴、恒大足校精英队运动装备赞助商。不仅如此，361°还与恒大足校联合启动“寻找足球新星计划”，努力打通361°少儿会员体系和恒大足校招生通道，为恒大足校和足校寻找优秀人才。中国足球。
近年来，361°持续深耕足球赛道，为足球爱好者提供体现足球文化的高价值、高品质装备；同时不断探索足球场馆与商业实体融合的创新模式，开发孵化新的IP赛事。 “在球场上讲话”。通过活动内容和形式的不断创新，361°吸引了众多消费者的参与和关注。
中桥体育
2022年3月10日，英国经典足球运动品牌茵宝宣布正式回归中国市场。 2020年7月，中桥体育以6250万美元从美国公司手中收购茵宝中国股权及茵宝大中华区的品牌知识产权。中桥体育由此获得茵宝在中国全部业务的控制权。
收购时，中桥体育制定了未来五年的发展战略，其中提到将通过自创、合作、收购等方式实现在体育用品行业经营多个品牌的战略目标。可惜的是，茵宝至今还没有闹出太大的动静。
或者你可以从国内市场寻找足球黄金
足球是一项典型的竞技运动，被誉为“世界第一运动”。但相关人士指出，目前国内足球整体的商业运营、市场和球员表现还不足以带动足球市场超越培育期，成为像篮球、跑步一样的大消费市场。
但好消息是，国内足球市场还有很大的探索空间。清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示，以足球占国际体育产业40%的份额计算，如果2025年我国体育产业总产值超过5万亿元，足球产业将突破2万亿元。 ，带动足球用品需求持续增长。
这使得足球相关产品的销售增长成为可能。
嗅到机遇并深耕足球领域的卡尔美迅速搭建了庞大的网络，其职业足球赞助范围涵盖国内中甲、中乙、女超职业联赛球队。截至目前，Calme与中国职业足球俱乐部的合作占比达71%。 Calme参加了英国、西班牙、埃及、泰国、韩国、澳大利亚和乌拉圭等五个海外国家的职业足球联赛。 Calme还涵盖青少年足球、校园足球等领域，完成了从校园足球到业余比赛、职业联赛的大满贯赞助。
“专业运动是Kalme品牌核心且重要的基因属性。”柯永祥表示，卡尔美在专注足球领域的专业性的同时阿迪达斯代言足球明星，也一直在探索如何将产品与不同国家和地区的文化结合起来阿迪达斯代言足球明星，塑造积极的形象。引领运动时尚，让粉丝记住这个品牌。
赞助重大足球赛事和联赛是耐克和阿迪达斯的长期战略。无论是西甲、意甲还是德甲，从欧洲杯到世界杯，两大品牌都与各自的豪门合作了数十年，从而积累了品牌与俱乐部的关系。不仅如此，巨星的争夺也成为足球领域两大品牌争夺的焦点。
业内人士表示，与国内运动品牌相比，耐克、阿迪达斯在品牌精神、偶像文化等软实力方面遥遥领先。他们与超级体育明星的合作不仅仅局限于产品本身，还在媒体传播中传达超级明星的个人运动精神，同时融入品牌本身的特点，从而获得消费者的认可。与俱乐部、联赛的长期稳定合作也成为这些品牌扎根足球领域的重要因素。
或许，在足球领域，国内运动品牌在国际市场上与国际品牌竞争还有一定差距，但在国内市场寻求突破或许是一个不错的选择，一些国际品牌的打法风格值得借鉴。学习。