阿迪达斯反击Under Armour：未来三年签约500名NFL和MLB球员提升美国市场份额
1月13日，阿迪达斯北美区总裁马克·金在接受媒体采访时宣布，未来三年将与多达250名美国国家橄榄球联盟（NFL）球员和250名美国职业棒球大联盟（MLB）球员签订合同。代言协议旨在扩大德国运动品牌在美国的影响力。目前，该公司在这两个联赛签约的球员不足40名。
在美国阿迪达斯代言足球明星，阿迪达斯已经落后于竞争对手。 Agee and Info最新数据显示，截至1月3日的前11个月，包括锐步在内的阿迪达斯在美国市场服装类别的总市场份额为4.6%，运动鞋类的市场份额为7.1%。这两个品类与2013年同期相比都有所下降。它们的竞争对手耐克和UA合计控制着美国市场近46%的服装品类和62%的运动鞋品类。
这家体育用品制造商2014年第二季度及中期业绩显示，该季度北美地区销售额下降4.3%，从去年同期的8.26亿欧元（约合人民币60.32亿元）降至7.9亿欧元（约合人民币57.69亿元）。 ）。亿），报告还下调了2015年销售额预期170亿欧元（约合人民币1241.37亿元）。
作为美国四大职业体育联盟中的两个，NFL和MLB在北美地区拥有很高的声誉（另外两个是美国篮球职业联盟NBA和国家冰球联盟NHL）。超级碗作为NFL的年度冠军赛，多年来一直深受人们的喜爱。签约500名运动员表明了阿迪达斯专注于提振北美市场的决心，而该市场此前曾拖累业绩。
此前，2012年第四季度阿迪达斯代言足球明星，因终止与NFL的十年赞助合同，旗下锐步销售额继续下滑12%至4.28亿欧元（约合31.25亿元人民币）。分析人士认为，阿迪达斯是被拖入泥潭的主要原因。
“我们不能使用全球战略。”阿迪达斯北美区总裁马克·金表示，“我知道我们是一个全球性的足球品牌，但在美国，我们必须与美国体育相关。我们可以继续成为足球领域的第一，但我们不能以此来推进我们的业务。”
阿迪达斯希望逐步减少对足球这一主导业务的完全依赖，在该项目以外的体育市场上有所建树。选择橄榄球、棒球等美国本土运动项目也被视为对UA的直接反击。
UA是超越阿迪达斯的后起之秀，以橄榄球和紧身运动服起家。作为NFL官方鞋类供应商，该品牌为众多精英运动员提供专业装备，并签约NFL 2010年状元秀Cam； 2014年9月，该品牌签约巴西超模吉赛尔·邦辰（阿迪达斯代言足球明星，Bü）作为其女代言人，这很大程度上要归功于该品牌的另一位NFL签约橄榄球明星——吉赛尔的丈夫、NFL最受欢迎的橄榄球明星最佳球员汤姆·布雷迪。
NPD集团体育分析师马特表示，当一个品牌发布广告或采取营销方式时，并不意味着它能立即得到市场反应。对于消费者来说，这是一个塑造品牌形象的长期过程，但对于阿迪达斯来说却是有意义的。
阿迪达斯目前签约的足球运动员包括华盛顿红皮队明星四分卫罗伯特·格里芬三世 (III) 和达拉斯牛仔队明星跑卫德马科·穆雷 ()；在美国职业棒球大联盟中，阿迪达斯签下了费城费城人队的二垒手蔡斯·厄特利和圣地亚哥教士队的贾斯汀·厄普顿。